La nouvelle campagne de la marque de bijoux américaine Tiffany & Co fait sensation. On peut y voir Beyoncé et Jay-Z prendre la pose devant une œuvre d’art inédite du célèbre artiste Jean-Michel Basquiat. Un choix qui révolte les admirateurs de l’artiste, qui estime qu’il “se retournerait dans sa tombe à la vue de cette publicité”.
Le couple formé par Beyoncé et Jay-Z est mis à l’honneur dans la dernière campagne de Tiffany & Co, baptisée “ABOUT LOVE”. Pour cette publicité, la chanteuse a non seulement eu la chance de porter le diamant jaune, la pierre la plus célèbre au monde, mais le couple a également posé devant le tableau Equals Pi (1982) de Jean-Michel Basquiat – une œuvre qui n’était encore jamais apparue en public. Et c’est justement ce dernier point qui hérisse les poils des fans de Basquiat, qui sont scandalisé par ce qu’ils considèrent comme un “détournement” de son œuvre.
“Le nom de Jean-Michel Basquiat est jeté en pâture ici. Son nom et sa renommée sont entachés par le commerce et les Carter agissent comme s’ils rendaient un hommage posthume à cet homme. C’est dégoûtant de faire de l’argent sur son dos”, écrit un internaute. “J’aimerais juste savoir pourquoi une entreprise riche et des célébrités riches pensent qu’il est normal d’utiliser l’œuvre d’un artiste qui a attaqué les systèmes corrompus qui les ont rendus riches comme une publicité pour s’enrichir davantage”, a déclaré un autre.
Face aux critiques, la maison de joaillerie a tenté de se défendre en affirmant que le tableau avait peut-être été inspiré par la marque. “Bien que nous n’ayons aucune confirmation que Basquiat ait peint cette œuvre – réalisée avec notre couleur Tiffany blue – pour notre marque, les couleurs suggèrent fortement qu’il a voulu rendre hommage à Tiffany’s”, a déclaré l’entreprise dans un communiqué. “Basquiat adorait Tiffany. Tout le monde sait ça”, a ironisé une utilisatrice sur Twitter.