{"id":74469,"date":"2017-09-18T22:25:15","date_gmt":"2017-09-18T22:25:15","guid":{"rendered":"http:\/\/actunet.net\/?p=74469"},"modified":"2017-09-18T22:35:00","modified_gmt":"2017-09-18T22:35:00","slug":"apple-exaspere-professionnels-de-publicite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/actunet.net\/people\/apple-exaspere-professionnels-de-publicite\/","title":{"rendered":"Apple exasp\u00e8re les professionnels de la publicit\u00e9"},"content":{"rendered":"\n<!-- Quick Adsense WordPress Plugin: http:\/\/quickadsense.com\/ -->\n<div class=\"e4da825301e49ae160c5aa77f2775d0d\" data-index=\"1\" style=\"float: none; margin:10px 0 10px 0; text-align:center;\">\n<script data-ad-client=\"ca-pub-7606738817238435\" async src=\"https:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script>\r\n<script data-ad-client=\"ca-pub-5623104637309752\" async src=\"https:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script>\n<\/div>\n<h2 class=\"chapo-article\">La nouvelle version de Safari, le navigateur de la firme \u00e0 la pomme, emp\u00eache de suivre les internautes \u00e0 la trace<\/h2>\n<p>Alors que la derni\u00e8re version d&#8217;iOS, le syst\u00e8me d&#8217;exploitation mobile d&#8217;Apple, est disponible ce lundi, une nouveaut\u00e9 apport\u00e9e par le g\u00e9ant californien \u00e0 son navigateur maison, Safari, fait bondir les professionnels de la publicit\u00e9.<\/p>\n<p>Dans sa version 11 (qui sera \u00e9galement disponible sur Mac \u00e0 partir du 25 septembre) le navigateur inclura par d\u00e9faut d&#8217;une fonction baptis\u00e9e\u00a0\u00abIntelligent Tracking Prevention\u00bb, qui limitera drastiquement la possibilit\u00e9 de collecter des informations sur la navigation des internautes pour conna\u00eetre leurs habitudes et leur envoyer de la r\u00e9clame sur-mesure.<\/p>\n<p>Ce n&#8217;est pas une premi\u00e8re pour Apple, qui a depuis longtemps banni de Safari certains \u00abcookies\u00bb dits \u00abtiers\u00bb \u00a0&#8211; c&#8217;est-\u00e0-dire les petits fichiers stockant les informations sur l&#8217;utilisateur au fur et \u00e0 mesure de ses p\u00e9r\u00e9grinations sur la Toile qui ne relevaient pas directement du site visit\u00e9.<\/p>\n<h3 class=\"intertitre\" style=\"text-align: center;\"><strong>Adieu cookies<\/strong><\/h3>\n<p>Dans sa nouvelle version, Safari va plus loin, en emp\u00eachant les\u00a0\u00abfirst cookies\u00bb, ceux qui sont cr\u00e9\u00e9s par les sites effectivement visit\u00e9s par l&#8217;internaute, d&#8217;\u00eatre utilis\u00e9s plus de 24h par d&#8217;autres, puis en les effa\u00e7ant purement et simplement au bout de 30 jours sans nouvelle visite.<\/p>\n<div class=\"bloc-pub-mob\">\u00a0Pour l&#8217;\u00e9cosyst\u00e8me de la pub num\u00e9rique, qui vit du partage de ces donn\u00e9es, c&#8217;est une catastrophe.\u00a0D&#8217;autant que Safari n&#8217;a beau repr\u00e9senter que 15% du march\u00e9 des navigateurs (contre 55% pour Google Chrome), ses utilisateurs ach\u00e8tent davantage en ligne et sont donc tr\u00e8s int\u00e9ressants pour les annonceurs. \u00ab<em>Au bout de 24 heures, un individu sera consid\u00e9r\u00e9 comme un nouveau visiteur. C&#8217;est un contresens publicitaire complet<\/em>, s&#8217;agace Christophe Dan\u00e9, secr\u00e9taire g\u00e9n\u00e9ral de l&#8217;IAB France.\u00a0<em>Cela va bloquer toute l&#8217;industrie<\/em>\u00bb.<\/div>\n<div class=\"clear\"><\/div>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.ultimedia.com\/deliver\/generic\/iframe\/mdtk\/01870326\/zone\/1\/showtitle\/1\/src\/rpfxuu\" width=\"100%\" height=\"353\" frameborder=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/p>\n<h3 class=\"intertitre\" style=\"text-align: center;\"><strong>Un courrier au vitriol<\/strong><\/h3>\n<p>Six associations, repr\u00e9sentant l&#8217;essentiel de la profession, ont donc pris la plume en fin de semaine derni\u00e8re pour dire leur fa\u00e7on de penser au g\u00e9ant de Cupertino.<\/p>\n<p>Les mots choisis sont durs. \u00ab<em>Nous sommes profond\u00e9ment pr\u00e9occup\u00e9s par la mise \u00e0 jour du navigateur Safari, qu&#8217;Apple a pr\u00e9vu de d\u00e9ployer, qui abroge et remplace les pr\u00e9f\u00e9rences de cookies existantes et d\u00e9finies par l&#8217;utilisateur par un ensemble de normes opaques et arbitraires propres \u00e0 Apple<\/em>\u00bb, peut-on lire dans la lettre\u00a0\u00a0d\u00e9voil\u00e9e par le site sp\u00e9cialis\u00e9 Adweek\u00a0, qui parle d&#8217;\u00a0\u00ab<em>un ensemble informe de r\u00e8gles changeantes qui vont nuire \u00e0 l&#8217;exp\u00e9rience de l&#8217;utilisateur et saboter le mod\u00e8le \u00e9conomique d&#8217;Internet<\/em>\u00bb.<\/p>\n<h3 class=\"intertitre\" style=\"text-align: center;\"><strong>L&#8217;argument marketing de la vie priv\u00e9e<\/strong><\/h3>\n<p>Pour Apple, qui a mis fin \u00e0 sa tentative de monter sa propre r\u00e9gie publicitaire iAd, la protection de la vie priv\u00e9e de ses clients est devenue un argument marketing important.<\/p>\n<p>\u00ab<em>Vous avez l&#8217;impression d&#8217;\u00eatre suivi. Et c&#8217;est parce que vous l&#8217;\u00eates<\/em>\u00a0\u00bb,\u00a0\u00a0expliquait Craig Federhigi\u00a0, le responsable des d\u00e9veloppements logiciels chez Apple lors de la conf\u00e9rence d\u00e9di\u00e9e aux d\u00e9veloppeurs que la firme tenait en juin dernier.\u00a0\u00ab<em>Plus maintenant<\/em>\u00bb concluait l&#8217;ing\u00e9nieur en pr\u00e9sentant l&#8217;Intelligent Tracking Prevention sous les applaudissements.<\/p>\n<p>Les professionnels ont bien conscience de l&#8217;irritation que suscite la pub en ligne. \u00ab<em>Nous avons d\u00e9j\u00e0 banni les formats intrusifs en ce qui nous concerne<\/em>, explique Pierre Chappaz, le cofondateur de Teads,\u00a0<em>L&#8217;industrie est en pleine auto-r\u00e9gulation<\/em>\u00bb. La\u00a0\u00abCoalition for better ads\u00bb, par exemple, d\u00e9finit les pratiques \u00e0 proscrire telles que les vid\u00e9os qui se lancent automatiquement avec le son ou encore les interstitiels, ces pages enti\u00e8res qui viennent s&#8217;interposer dans la navigation. Autant de formats qui devraient peu \u00e0 peu dispara\u00eetre ou se cantonner \u00e0 quelques acteurs r\u00e9calcitrants que l&#8217;industrie se fait fort de mettre au ban rapidement.<\/p>\n<p>Alors que l&#8217;\u00e9cosyst\u00e8me se discipline, l&#8217;initiative unilat\u00e9rale d&#8217;Apple horripile. Contrairement \u00e0 Google, qui pr\u00e9pare l&#8217;int\u00e9gration d&#8217;un bloqueur de \u00ab<em>mauvaises<\/em>\u00bb publicit\u00e9s dans Chrome en concertation avec l&#8217;industrie,\u00a0\u00ab<em>Apple d\u00e9cide tout seul d&#8217;imposer de nouvelles r\u00e8gles<\/em>\u00bb, critique Emmanuel Parody, directeur des r\u00e9dactions de mind Medias.<\/p>\n<p>Comme pour la r\u00e9vision de la directive europ\u00e9enne ePrivacy, attendue dans les prochains mois, la crainte est aussi que ces mesures cens\u00e9es prot\u00e9ger la vie priv\u00e9e ne b\u00e9n\u00e9ficient in fine&#8230; au duopole Google-Facebook. Majoritairement \u00ablogg\u00e9s\u00bb \u00e0 leurs services, auxquels ils se connectent tous les jours, les internautes acceptent que leurs donn\u00e9es soient collect\u00e9es et exploit\u00e9es par les deux g\u00e9ants qui pourraient se retrouver en position de quasi-monopole dans l&#8217;exploitation de ces pr\u00e9cieuses\u00a0\u00abdata\u00bb.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n\n<div style=\"font-size: 0px; height: 0px; line-height: 0px; margin: 0; padding: 0; clear: both;\"><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La nouvelle version de Safari, le navigateur de la firme \u00e0 la pomme, emp\u00eache de suivre les internautes \u00e0 la trace Alors que la derni\u00e8re version d&#8217;iOS, le syst\u00e8me d&#8217;exploitation mobile d&#8217;Apple, est disponible ce lundi, une nouveaut\u00e9 apport\u00e9e par le g\u00e9ant californien \u00e0 son navigateur maison, Safari, fait bondir les professionnels de la publicit\u00e9. 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